{"id":51880,"date":"2019-11-20T20:42:29","date_gmt":"2019-11-20T20:42:29","guid":{"rendered":"https:\/\/phil.ca\/?page_id=51880"},"modified":"2022-04-28T17:33:14","modified_gmt":"2022-04-28T17:33:14","slug":"bromont-ultra","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/phil.ca\/fr\/etudes-de-cas\/bromont-ultra\/","title":{"rendered":"Bromont Ultra"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb3.27.4&Prime; background_enable_color=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb use_background_color_gradient=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb background_color_gradient_start=\u00a0\u00bbrgba(33,33,33,0.65)\u00a0\u00bb background_color_gradient_end=\u00a0\u00bbrgba(33,33,33,0.65)\u00a0\u00bb background_color_gradient_overlays_image=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb background_image=\u00a0\u00bbhttps:\/\/phil.ca\/wp-content\/uploads\/bromont-ultra-case-study.jpg\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_center\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb60px||60px||true|false\u00a0\u00bb locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb da_is_popup=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_exit_intent=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_has_close=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb da_alt_close=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_dark_close=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_not_modal=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb da_is_singular=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_with_loader=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_has_shadow=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb da_disable_devices=\u00a0\u00bboff|off|off\u00a0\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00a0\u00bb3_5,2_5&Prime; 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Enti\u00e8rement organis\u00e9e par des b\u00e9n\u00e9voles, elle est l\u2019une des seules courses en sentiers de l\u2019est du Canada \u00e0 proposer un parcours \u00e9prouvant de 160 km aux athl\u00e8tes qui veulent repousser leurs limites.<\/p>\n<p>Le Bromont Ultra est un \u00e9v\u00e9nement vraiment exceptionnel, tant par ses sentiers exaltants que par le vaste choix de distances \u00e0 franchir en v\u00e9lo de montagne ou \u00e0 la course, individuellement ou en \u00e9quipe. De plus, tous les participants sont invit\u00e9s \u00e0 soutenir une cause en versant une partie des frais d\u2019inscription \u00e0 l\u2019un des 20 organismes de bienfaisance affili\u00e9s et en tenant leurs propres activit\u00e9s de collecte de fonds.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s la cinqui\u00e8me \u00e9dition, l\u2019\u00e9quipe de direction du Bromont Ultra a compris qu\u2019il fallait mettre \u00e0 jour la strat\u00e9gie de communication et de collecte de fonds si elle voulait atteindre en 2019 l\u2019objectif de d\u00e9passer la barre du million de dollars amass\u00e9s depuis ses d\u00e9buts. Les dirigeants se sont donc adress\u00e9s \u00e0 Phil afin de lui demander les conseils et le soutien n\u00e9cessaires.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column_inner][\/et_pb_row_inner][\/et_pb_column][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1&Prime; specialty=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.27.4&Prime; inner_max_width=\u00a0\u00bb100%\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb75px||75px||true|false\u00a0\u00bb custom_margin_tablet=\u00a0\u00bb0px||0px||true|false\u00a0\u00bb custom_margin_phone=\u00a0\u00bb0px||0px||true|false\u00a0\u00bb custom_margin_last_edited=\u00a0\u00bbon|tablet\u00a0\u00bb locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb da_is_popup=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_exit_intent=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_has_close=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb da_alt_close=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_dark_close=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_not_modal=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb da_is_singular=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_with_loader=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_has_shadow=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb da_disable_devices=\u00a0\u00bboff|off|off\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_4&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb3.25&Prime; custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_divider color=\u00a0\u00bb#007934&Prime; divider_weight=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb disabled_on=\u00a0\u00bboff|off|off\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.27.4&Prime; max_width=\u00a0\u00bb48px\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb||10px||false|false\u00a0\u00bb locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text disabled_on=\u00a0\u00bboff|off|off\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.27.4&Prime; text_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb2em\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bbNunito Sans|800|||||||\u00a0\u00bb header_text_color=\u00a0\u00bb#212121&Prime; header_line_height=\u00a0\u00bb1.3em\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb0px|||||\u00a0\u00bb header_font_size_tablet=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb header_font_size_phone=\u00a0\u00bb24px\u00a0\u00bb header_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|desktop\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n<h1>Nos recommandations<\/h1>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb3_4&Prime; specialty_columns=\u00a0\u00bb3&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb3.25&Prime; custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_row_inner column_structure=\u00a0\u00bbundefined\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.27.4&Prime; global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column_inner type=\u00a0\u00bbundefined\u00a0\u00bb saved_specialty_column_type=\u00a0\u00bb3_4&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb3.27.4&Prime; global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb3.27.4&Prime; text_font=\u00a0\u00bb|300|||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb18px\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bbPoppins|600|||||||\u00a0\u00bb header_font_size=\u00a0\u00bb40px\u00a0\u00bb header_line_height=\u00a0\u00bb1.3em\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n<p>Comme dans la plupart des organisations dirig\u00e9es par des b\u00e9n\u00e9voles, il ne manquait pas d\u2019enthousiasme. Toutefois apr\u00e8s une analyse FFPM (SWOT) d\u00e9taill\u00e9e, il s\u2019est av\u00e9r\u00e9 que des effectifs suppl\u00e9mentaires \u00e9taient n\u00e9cessaires pour mettre en \u0153uvre le nouveau plan. Phil a d\u00e9termin\u00e9 l\u2019ordre de priorit\u00e9 des \u00e9tapes cl\u00e9s et a fourni une \u00e9quipe de production pour aider le Bromont Ultra \u00e0 franchir la ligne d\u2019arriv\u00e9e. Voici les am\u00e9liorations principales effectu\u00e9es :<\/p>\n<p><strong>Am\u00e9lioration des outils de communication<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Rehausser le site web afin d\u2019am\u00e9liorer et de simplifier l\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information, le processus d\u2019inscription et la communication avec les participants et les b\u00e9n\u00e9voles.<\/li>\n<li>Parfaire et accro\u00eetre l\u2019utilisation du marketing par courriel pour stimuler l\u2019inscription d\u2019anciens participants et de supporteurs.<\/li>\n<li>Profiter d\u2019une approche plus cibl\u00e9e dans les m\u00e9dias sociaux gr\u00e2ce au gestionnaire de publicit\u00e9s de Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Renforcement des relations avec les organismes de bienfaisance<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u00c9tablir une communication constante avec les organismes de bienfaisance et soutenir leur implication dans la course \u00e0 travers les m\u00e9dias sociaux et les mises \u00e0 jour par courriel.<\/li>\n<li>Tirer parti de la collecte de fonds entre pairs en encourageant les OBNL \u00e0 contacter leurs supporteurs au moyen d\u2019une plateforme en ligne pour que ceux-ci demandent directement \u00e0 leurs parents et amis de faire un don.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>D\u00e9veloppement des commandites<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u00c9tablir des relations avec plusieurs entreprises commanditaires afin de leur pr\u00e9senter un ensemble d\u2019opportunit\u00e9s originales de s\u2019impliquer dans l\u2019\u00e9v\u00e9nement et d\u2019atteindre plus de 25\u2009000 personnes en profitant d\u2019une approche multicanal.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column_inner][\/et_pb_row_inner][\/et_pb_column][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1&Prime; 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Au plus fort de la fin de semaine de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, les pages du site ont \u00e9t\u00e9 visit\u00e9es plus de 150\u2009000 fois.<\/p>\n<p>Avant que Phil sugg\u00e8re un changement, le Bromont Ultra employait la fonction mettre en avant de Facebook pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers son \u00e9v\u00e9nement. Bien que cette fonction puisse augmenter le nombre de vues et de clics, les publications mises de l\u2019avant ne profitent pas des capacit\u00e9s de ciblage exceptionnelles offertes par le gestionnaire de publicit\u00e9 de Facebook.<\/p>\n<p>En utilisant cet outil, Phil a aid\u00e9 le Bromont Ultra \u00e0 atteindre un public sp\u00e9cifique dans le but d\u2019accro\u00eetre le nombre d\u2019inscriptions \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Phil a recommand\u00e9 de cibler les personnes qui avaient interagi avec les publications Facebook du Bromont Ultra au cours de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, celles qui avaient visit\u00e9 son site web, mais ne s\u2019\u00e9taient pas encore inscrites, et celles qui avaient particip\u00e9 \u00e0 des courses dans le pass\u00e9, mais ne s\u2019\u00e9taient pas r\u00e9inscrites. De plus, l\u2019outil de gestion des publicit\u00e9s a permis aux organisateurs de partager l\u2019\u00e9v\u00e9nement avec des personnes int\u00e9ress\u00e9es par la course en sentier, les ultras marathons et les sujets connexes, dans leur langue maternelle, au Vermont, en Ontario et au Qu\u00e9bec.<\/p>\n<p>En effectuant des tests A\/B\/C sur les diff\u00e9rents segments, Phil a \u00e9t\u00e9 en mesure de cr\u00e9er des illustrations et produire des textes inventifs qui atteignent mieux le public du Bromont Ultra et qui optimisent ainsi les d\u00e9penses publicitaires. Avec un total de 700 $ d\u00e9pens\u00e9s en publicit\u00e9s Facebook, les organisateurs de l\u2019\u00e9v\u00e9nement ont pu toucher plus de 250\u2009000 personnes dans leur cr\u00e9neau, soit une croissance de 286 % par rapport aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n<p>La d\u00e9cision d\u2019investir \u00e0 la fois dans les conseils strat\u00e9giques et dans l\u2019ajout d\u2019effectifs pour r\u00e9aliser le plan s\u2019est av\u00e9r\u00e9e judicieuse et a marqu\u00e9 un tournant pour le Bromont Ultra. L\u2019\u00e9v\u00e9nement a atteint son objectif d\u2019un million de dollars en augmentant les dons de 14 % par rapport aux moyennes des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Il a \u00e9galement d\u00e9pass\u00e9 de 29 % l\u2019estimation du nombre de participants. L\u2019\u00e9quipe est maintenant bien \u00e9quip\u00e9e pour continuer \u00e0 d\u00e9velopper son \u00e9v\u00e9nement avec les outils essentiels \u00e0 son succ\u00e8s pour les ann\u00e9es \u00e0 venir. Bravo \u00e0 l\u2019\u00e9quipe du Bromont Ultra!<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column_inner][\/et_pb_row_inner][\/et_pb_column][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9tude de casBromont Ultra Pr\u00e9sentationLe Bromont Ultra est une course-\u00e9v\u00e9nement de collecte de fonds de deux jours unique en son genre. Enti\u00e8rement organis\u00e9e par des b\u00e9n\u00e9voles, elle est l\u2019une des seules courses en sentiers de l\u2019est du Canada \u00e0 proposer un parcours \u00e9prouvant de 160 km aux athl\u00e8tes qui veulent repousser leurs limites. Le Bromont Ultra est un \u00e9v\u00e9nement vraiment exceptionnel, tant par ses sentiers exaltants que par le vaste choix de distances \u00e0 franchir en v\u00e9lo de montagne ou \u00e0 la course, individuellement ou en \u00e9quipe. De plus, tous les participants sont invit\u00e9s \u00e0 soutenir une cause en versant une partie des frais d\u2019inscription \u00e0 l\u2019un des 20 organismes de bienfaisance affili\u00e9s et en tenant leurs propres activit\u00e9s de collecte de fonds. Apr\u00e8s la cinqui\u00e8me \u00e9dition, l\u2019\u00e9quipe de direction du Bromont Ultra a compris qu\u2019il fallait mettre \u00e0 jour la strat\u00e9gie de communication et de collecte de fonds si elle voulait atteindre en 2019 l\u2019objectif de d\u00e9passer la barre du million de dollars amass\u00e9s depuis ses d\u00e9buts. Les dirigeants se sont donc adress\u00e9s \u00e0 Phil afin de lui demander les conseils et le soutien n\u00e9cessaires.Nos recommandationsComme dans la plupart des organisations dirig\u00e9es par des b\u00e9n\u00e9voles, il ne manquait pas d\u2019enthousiasme. Toutefois apr\u00e8s une analyse FFPM (SWOT) d\u00e9taill\u00e9e, il s\u2019est av\u00e9r\u00e9 que des effectifs suppl\u00e9mentaires \u00e9taient n\u00e9cessaires pour mettre en \u0153uvre le nouveau plan. Phil a d\u00e9termin\u00e9 l\u2019ordre de priorit\u00e9 des \u00e9tapes cl\u00e9s et a fourni une \u00e9quipe de production pour aider le Bromont Ultra \u00e0 franchir la ligne d\u2019arriv\u00e9e. Voici les am\u00e9liorations principales effectu\u00e9es : Am\u00e9lioration des outils de communication Rehausser le site web afin d\u2019am\u00e9liorer et de simplifier l\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information, le processus d\u2019inscription et la communication avec les participants et les b\u00e9n\u00e9voles. Parfaire et accro\u00eetre l\u2019utilisation du marketing par courriel pour stimuler l\u2019inscription d\u2019anciens participants et de supporteurs. Profiter d\u2019une approche plus cibl\u00e9e dans les m\u00e9dias sociaux gr\u00e2ce au gestionnaire de publicit\u00e9s de Facebook. Renforcement des relations avec les organismes de bienfaisance \u00c9tablir une communication constante avec les organismes de bienfaisance et soutenir leur implication dans la course \u00e0 travers les m\u00e9dias sociaux et les mises \u00e0 jour par courriel. Tirer parti de la collecte de fonds entre pairs en encourageant les OBNL \u00e0 contacter leurs supporteurs au moyen d\u2019une plateforme en ligne pour que ceux-ci demandent directement \u00e0 leurs parents et amis de faire un don. D\u00e9veloppement des commandites \u00c9tablir des relations avec plusieurs entreprises commanditaires afin de leur pr\u00e9senter un ensemble d\u2019opportunit\u00e9s originales de s\u2019impliquer dans l\u2019\u00e9v\u00e9nement et d\u2019atteindre plus de 25\u2009000 personnes en profitant d\u2019une approche multicanal. Le r\u00e9sultatGr\u00e2ce \u00e0 un nouveau site web bilingue au contenu am\u00e9lior\u00e9 mettant en lumi\u00e8re les divers organismes partenaires et les commanditaires fid\u00e8les qui continuent \u00e0 soutenir l\u2019\u00e9v\u00e9nement, le Bromont Ultra est devenu le plus important \u00e9v\u00e9nement de collecte de fonds dans le monde des ultras marathons. Au plus fort de la fin de semaine de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, les pages du site ont \u00e9t\u00e9 visit\u00e9es plus de 150\u2009000 fois. Avant que Phil sugg\u00e8re un changement, le Bromont Ultra employait la fonction mettre en avant de Facebook pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers son \u00e9v\u00e9nement. Bien que cette fonction puisse augmenter le nombre de vues et de clics, les publications mises de l\u2019avant ne profitent pas des capacit\u00e9s de ciblage exceptionnelles offertes par le gestionnaire de publicit\u00e9 de Facebook. En utilisant cet outil, Phil a aid\u00e9 le Bromont Ultra \u00e0 atteindre un public sp\u00e9cifique dans le but d\u2019accro\u00eetre le nombre d\u2019inscriptions \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Phil a recommand\u00e9 de cibler les personnes qui avaient interagi avec les publications Facebook du Bromont Ultra au cours de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, celles qui avaient visit\u00e9 son site web, mais ne s\u2019\u00e9taient pas encore inscrites, et celles qui avaient particip\u00e9 \u00e0 des courses dans le pass\u00e9, mais ne s\u2019\u00e9taient pas r\u00e9inscrites. De plus, l\u2019outil de gestion des publicit\u00e9s a permis aux organisateurs de partager l\u2019\u00e9v\u00e9nement avec des personnes int\u00e9ress\u00e9es par la course en sentier, les ultras marathons et les sujets connexes, dans leur langue maternelle, au Vermont, en Ontario et au Qu\u00e9bec. En effectuant des tests A\/B\/C sur les diff\u00e9rents segments, Phil a \u00e9t\u00e9 en mesure de cr\u00e9er des illustrations et produire des textes inventifs qui atteignent mieux le public du Bromont Ultra et qui optimisent ainsi les d\u00e9penses publicitaires. Avec un total de 700 $ d\u00e9pens\u00e9s en publicit\u00e9s Facebook, les organisateurs de l\u2019\u00e9v\u00e9nement ont pu toucher plus de 250\u2009000 personnes dans leur cr\u00e9neau, soit une croissance de 286 % par rapport aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. La d\u00e9cision d\u2019investir \u00e0 la fois dans les conseils strat\u00e9giques et dans l\u2019ajout d\u2019effectifs pour r\u00e9aliser le plan s\u2019est av\u00e9r\u00e9e judicieuse et a marqu\u00e9 un tournant pour le Bromont Ultra. L\u2019\u00e9v\u00e9nement a atteint son objectif d\u2019un million de dollars en augmentant les dons de 14 % par rapport aux moyennes des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Il a \u00e9galement d\u00e9pass\u00e9 de 29 % l\u2019estimation du nombre de participants. L\u2019\u00e9quipe est maintenant bien \u00e9quip\u00e9e pour continuer \u00e0 d\u00e9velopper son \u00e9v\u00e9nement avec les outils essentiels \u00e0 son succ\u00e8s pour les ann\u00e9es \u00e0 venir. 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