Je tiens \u00e0 pr\u00e9ciser qu\u2019il ne s\u2019agit pas ici d\u2019une plainte contre la d\u00e9sorganisation de nos clients, au contraire. \u00a0La plupart de ces demandes arrivent en retard parce que nos clients ne priorisent pas les projets de communications. \u00a0Ils y voient une obligation, alors que nous y voyons des d\u00e9fis int\u00e9ressants (mais tr\u00e8s gratifiants). \u00a0La plupart des organismes n\u2019ont pas une compr\u00e9hension approfondie de la gestion des communications et du marketing, et sous-estiment donc le temps qu\u2019il faut y consacrer.<\/p>\n
Voici donc une liste des informations qui sont essentielles \u00e0 la pr\u00e9paration de votre \u00e9quipe pour vos campagnes et autres initiatives de marketing, petites et grosses. \u00a0Compl\u00e9tez cette liste avant de contacter votre consultant en communications ou marketing. \u00a0\u00c7a aidera \u00e0 clarifier les objectifs de votre projet \u00e0 l\u2019interne, ce qui facilitera le travail de tous (et aidera \u00e0 \u00e9viter les changements de derni\u00e8re minute).<\/span><\/p>\n Sommaire du projet:<\/strong> D\u00e9crivez le projet \u00e0 r\u00e9aliser (par exemple: campagne publipostage visant \u00e0 convertir 5,000 donateurs r\u00e9cents \u00e0 des donateurs mensuels).<\/p>\n<\/li>\n Objectifs du projet: <\/strong>D\u00e9crivez les raisons d\u2019\u00eatre du projet et ses objectifs \u00e0 terme.<\/p>\n<\/li>\n Public-cible: <\/strong>Qui est vis\u00e9 par la campagne? De qui attendez-vous des r\u00e9ponses? Soyez pr\u00e9cis autant que possible; n\u2019oubliez pas de d\u00e9finir les cible primaires, secondaires et tertiaires.<\/p>\n<\/li>\n Comp\u00e9tition: <\/strong>D\u00e9crivez les initiatives (\u00e9v\u00e9nements, services, campagnes, etc.) similaires \u00e0 la v\u00f4tre. \u00a0Comment votre marque se distingue-t-elle? \u00a0Qu\u2019est-ce que vous offrez que vos comp\u00e9titeurs n\u2019offrent pas?<\/p>\n<\/li>\n Proposition:<\/strong> Quel est le message-cl\u00e9 de votre initiative que vous voulez que votre public-cible retienne?<\/p>\n<\/li>\n Sommaire des id\u00e9es: <\/strong>Faites un remue-m\u00e9ninges de vos principales id\u00e9es.<\/p>\n<\/li>\n Atouts et besoins:<\/strong> Pour compl\u00e9ter votre initiative, de quoi aurez-vous besoin? \u00a0Faites une liste selon ce que vous avez et ce dont vous aurez besoin. (Exemples: strat\u00e9gie, r\u00e9daction, photographie, etc.)<\/p>\n<\/li>\n Exemples stylistiques:<\/strong> Compilez des exemples de styles artistiques que vous aimez ou qui vous inspirent. \u00a0Trouvez des marques, brochures, sites web et autres items m\u00e9diatiques qui peuvent servir d\u2019exemples.<\/p>\n<\/li>\n Exigences de votre marque:<\/strong> \u00c9num\u00e9rez les exigences et standards associ\u00e9s \u00e0 votre marque. \u00a0Cela inclut les r\u00e8gles d\u2019utilisation du logo et toutes les autres exigences de design \u00e0 respecter. \u00a0Si vous n\u2019avez pas de guide de normes graphiques pour votre marque..faites-en un, \u00e7a presse!<\/p>\n<\/li>\n \u00c9ch\u00e9ancier: <\/strong>Faites un \u00e9ch\u00e9ancier des diff\u00e9rentes \u00e9tapes avec les dates de compl\u00e9tion envisag\u00e9es. (Exemples: brouillon(s), date d\u2019impression, date d\u2019envoi, lancement du site web, rencontres, etc.) \u00a0N\u2019oubliez pas de pr\u00e9voir des \u00e9tapes de r\u00e9vision, d\u2019approbation et de correction.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n