Dans la myriade de m\u00e9dias sociaux accessibles aux OSBL aujourd’hui, LinkedIn est probablement l’un des outils les plus n\u00e9glig\u00e9s par les collecteurs de fonds et pourtant, l’un des plus puissants. Alors que Facebook et Twitter sont des r\u00e9seaux merveilleux pour promouvoir votre marque et raconter votre histoire, LinkedIn est un r\u00e9seau privil\u00e9gi\u00e9 pour identifier des b\u00e9n\u00e9voles, des membres de conseil, des employ\u00e9s et des donateurs potentiels.<\/p>\n
Commencez avec les \u00e9l\u00e9ments de base : mission, vision et valeurs. N’oubliez pas que les donateurs veulent prendre connaissance de vos objectifs: assurez-vous donc qu\u2019ils soient \u00e9nonc\u00e9s clairement et assurez-vous qu’ils sont S.M.A.R.T. (sp\u00e9cifiques, mesurables, atteignables, r\u00e9alistes, en temps opportun). Une \u00ab page d’entreprise \u00bb LinkedIn ressemble beaucoup \u00e0 une page Facebook parce qu’elle vous permet de signaler des mises \u00e0 jour de statut, de partager des nouvelles, de rechercher l\u2019aide de b\u00e9n\u00e9voles et de rester connect\u00e9s aux donateurs et \u00e0 d’autres entreprises qui vous soutiennent.<\/p>\n
J. Kevin Wolfe de DonorDrive a regroup\u00e9 ainsi les avantages de cr\u00e9er une page d’entreprise sur LinkedIn pour un OSBL :<\/p>\n
Une fois votre page lanc\u00e9e, demandez \u00e0 vos b\u00e9n\u00e9voles, aux membres du conseil et \u00e0 vos supporteurs de suivre votre page. Vous devriez \u00e9galement sugg\u00e9rer \u00e0 vos b\u00e9n\u00e9voles et aux membres du conseil d’ajouter leur exp\u00e9rience personnelle acquise au sein de votre organisme sur leurs propres profils. Ils peuvent le faire en utilisant la section B\u00e9n\u00e9volat et Causes. Ainsi, votre page devient r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e (tagg\u00e9e) et vous \u00e9largissez votre r\u00e9seau de supporteurs. Demandez \u00e0 votre personnel et \u00e0 votre conseil de cliquer sur le bouton Suivre (Follow) de votre page d’entreprise. C’est une marque de solidarit\u00e9 et une fa\u00e7on simple de rejoindre les membres de votre \u00e9quipe.<\/p>\n
Recrutez du personnel, des membres du conseil et des b\u00e9n\u00e9voles<\/strong> Pensez \u00e0 cr\u00e9er un groupe LinkedIn sans but lucratif<\/strong> D\u00e9veloppez un Suivi (Following) plut\u00f4t que des Amis (Friends)<\/strong> LinkedIn n’est plus seulement un m\u00e9dia pour afficher un CV ou chercher un emploi. Il est devenu un outil relationnel pour les professionnels, les entreprises et les OSBL. C’est le temps o\u00f9 jamais de d\u00e9couvrir tout son potentiel!<\/p>\n
\nVoyez LinkedIn comme un m\u00e9ga rolodex num\u00e9rique capable de vous aider \u00e0 trouver des qualifications et du talent. Avec plus 300 millions de professionnels enregistr\u00e9s dont 82 % int\u00e9ress\u00e9s au b\u00e9n\u00e9volat, LinkedIn est le meilleur endroit pour demander de l’aide, qu\u2019il s\u2019agisse de besoins sporadiques ou de combler des postes permanents au niveau des membres du conseil ou du personnel.
\nBeaucoup de professionnels qui ont r\u00e9ussis cherchent des fa\u00e7ons inspirantes de redonner \u00e0 leur communaut\u00e9. Vous devez simplement leur parler de ce que vous recherchez. Le service Nonprofit Solutions de LinkedIn offre des outils de recrutement \u00e0 la communaut\u00e9 philanthropique avec des rabais importants, selon la r\u00e9gion.<\/p>\n
\nSur LinkedIn, les groupes servent de \u00ab maison \u00bb pour le d\u00e9veloppement de communaut\u00e9s d’int\u00e9r\u00eats. Les individus y discutent les meilleures pratiques, explorent de nouveaux concepts et \u00e9changent autour d’un th\u00e8me central. Pour que votre groupe puisse bien se d\u00e9velopper, vous aurez besoin de quelqu’un pour agir \u00e0 titre de directeur qui le prendra en charge et facilitera la conversation en ligne. Si vous avez ou rendez ces ressources disponibles, un groupe peut devenir une excellente fa\u00e7on d’inspirer des discussions int\u00e9ressantes, et m\u00eame d\u2019inciter certains participants \u00e0 devenir les promoteurs de votre cause. De tels groupes permettent aux supporteurs de votre cause d’interagir et d’accro\u00eetre la force et le nombre de leurs liens au b\u00e9n\u00e9fice de votre organisme. Pour r\u00e9ussir cela, le ton du groupe doit \u00eatre en accord avec votre strat\u00e9gie globale de marque. La langue et le contenu doivent aussi refl\u00e9ter la personnalit\u00e9 de votre organisme. Finalement, le contenu doit convenir au public concern\u00e9 et pas seulement \u00e0 votre organisme. Encouragez la conversation et permettez aux membres de diffuser votre message \u00e0 d’autres groupes et forums. Ne le concevez pas comme une conversation \u00e0 sens unique ! Et rappelez-vous : cr\u00e9ez un groupe seulement si vous avez le temps de le g\u00e9rer.<\/p>\n
\nIl est important de rester concentr\u00e9 sur vos affaires sur LinkedIn. Si vous voulez que votre organisme retienne l’attention des donateurs corporatifs ou des d\u00e9cideurs qui cherchent une cause, votre contenu doit \u00eatre informatif, original, mais surtout professionnel. Laissez les vid\u00e9os de chatons mignons sur YouTube et Facebook. Les GIFs rigolos ou les citations de Gandhi n’ont pas leur place sur LinkedIn. Les r\u00e9seaux Instagram et Pinterest sont parfaits pour cela ! Utilisez plut\u00f4t LinkedIn pour trouver ce qui passionne vos contacts et vos donateurs. D\u00e9couvrez ce qu’ils lisent et ce qu\u2019ils aiment, bref ce qui les int\u00e9resse. Participez aux conversations aussi souvent que possible. Soyez pr\u00e9sents!<\/p>\n