{"id":52760,"date":"2020-09-09T20:20:20","date_gmt":"2020-09-09T20:20:20","guid":{"rendered":"https:\/\/phil.ca\/pitfalls-of-paid-online-advertising\/"},"modified":"2024-06-27T19:51:13","modified_gmt":"2024-06-27T19:51:13","slug":"annonces-payantes-en-ligne-les-pieges-a-eviter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/phil.ca\/fr\/annonces-payantes-en-ligne-les-pieges-a-eviter\/","title":{"rendered":"Annonces payantes en ligne : les pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter"},"content":{"rendered":"

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L’offre actuelle de publicit\u00e9 en ligne comme les Annonces Google (Google Ads) est \u00e9norme. Bien des organismes ont l’impression d’\u00eatre au casino quand vient le temps de miser leurs pr\u00e9cieux dollars publicitaires.\u00a0<\/span><\/h3>\n

Mais tous les types de publicit\u00e9 en ligne ne conviennent pas au secteur de la bienfaisance et il y a certains pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter. Regardons ensemble les forces et les faiblesses de chacun pour ne pas nuire \u00e0 votre prochaine campagne publicitaire !<\/span><\/h3>\n

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Annonces dans les moteurs de recherche<\/b><\/h1>\n

Ici Google Ads tr\u00f4ne au sommet. Apr\u00e8s avoir utilis\u00e9 vos cr\u00e9dits Google Ad Grants, il est sens\u00e9 d’y investir une partie de votre budget de communication. Les Annonces Google rejoignent un public bien cibl\u00e9 et en parfaite ad\u00e9quation avec le contenu de votre site Web, si celui-ci est bien optimis\u00e9 (SEO). Le principal d\u00e9fi est l’investissement mensuel n\u00e9cessaire pour vous attirer des visiteurs de qualit\u00e9. Ne vous faites pas d’illusion avec un site Web de base. Le trafic des appareils mobiles surpasse d\u00e9sormais celui de l’ordinateur de bureau et en investissant dans plusieurs plateformes, vous rejoignez plus de visiteurs bien cibl\u00e9s, tout en am\u00e9liorant votre optimisation (SEO).<\/span><\/p>\n

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Annonces dans les m\u00e9dias sociaux<\/b><\/h1>\n

Facebook, Instagram et Twitter sont de bons choix, mais uniquement si vous planifiez bien et produisez d’excellents contenus. Les annonces payantes, les posts promotionnels, de m\u00eame que les r\u00e9cits commandit\u00e9s sont des moyens classiques d’atteindre vos publics cibles. Mais n’oubliez pas que ces plateformes saturent vite l’attention des utilisateurs avec des contenus tr\u00e8s riches et qu’il est difficile de maintenir l\u2019attention des visiteurs tr\u00e8s longtemps. Avec une utilisation r\u00e9guli\u00e8re et quelques ajustements, vous am\u00e9liorerez vos r\u00e9sultats en contr\u00f4lant vos co\u00fbts. Si vous ne l’avez pas d\u00e9j\u00e0 fait, pensez \u00e0 familiariser votre public \u00e0 vos objectifs de marketing et \u00e0 vos outils de communication.<\/span><\/p>\n

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Annonces vid\u00e9os<\/b><\/h1>\n

\u00a0Youtube a connu un immense succ\u00e8s avec ses contenus publicitaires en ligne. Selon le Hubspot\u2019s Marketing Statistics Report, pr\u00e8s de 55 % des consommateurs regardent ces vid\u00e9os au complet et 43 % en veulent davantage. Bien que vous les payiez sur une base co\u00fbt-par-vue, les d\u00e9penses associ\u00e9es \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus de qualit\u00e9 devraient vous inciter \u00e0 voir comment ils influenceront votre strat\u00e9gie de marque.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Banni\u00e8res publicitaires<\/b><\/h1>\n

L’affichage num\u00e9rique passif est moins cibl\u00e9 que les publicit\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par mots-cl\u00e9s. Mais il peut aider \u00e0 accro\u00eetre votre notori\u00e9t\u00e9 de marque, surtout avec des visuels cr\u00e9atifs. La banni\u00e8re publicitaire augmentera souvent le trafic de votre site Web, bien qu’il s’agisse d’un public davantage curieux qu\u2019int\u00e9ress\u00e9. \u00c9valuer soigneusement vos objectifs vous permettra d’\u00e9viter les erreurs les plus fr\u00e9quentes. G\u00e9n\u00e9ralement, nous ne recommandons pas \u00e0 nos clients de piger dans leur budget de communication pour afficher. Le ciblage est approximatif et le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de mauvaise qualit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Annonces redirig\u00e9es<\/b><\/h1>\n

Les statistiques montrent que seulement 2 % du trafic Web sera converti d\u00e8s la premi\u00e8re visite, ce qui signifie que 98 % des utilisateurs quittent le site Web sans conversion! En rejoignant ces utilisateurs apr\u00e8s qu’ils ont quitt\u00e9 votre site Web vous leur rappelez leur int\u00e9r\u00eat pour votre cause. L’abus du proc\u00e9d\u00e9 de redirection pourrait cependant provoquer une lassitude envers la marque. Soignez vos messages et vos visuels pour maintenir l’attention de votre public.<\/span>\u00a0\u00a0<\/p>\n

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La publicit\u00e9 en ligne est l\u00e0 pour rester et se d\u00e9velopper. Plusieurs organismes en profitent.<\/strong><\/span><\/span><\/h2>\n

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Des donn\u00e9es r\u00e9centes sur la publicit\u00e9 payante dans le secteur des OBNL provenant du 2019 Global NGO Tech Report et de plus de 5000 organismes au Canada et aux \u00c9tats-Unis montrent o\u00f9 vont les dollars publicitaires :<\/span><\/p>\n