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* Premi\u00e8re parution le 19 octobre 2020. *<\/span><\/em><\/p>\n L\u2019incertitude des derni\u00e8res ann\u00e9es a rendu difficile d\u2019allouer un budget pour le marketing et la collecte de fonds. Compte tenu de la diminution du nombre de donateurs et de l\u2019\u00e9volution de leurs habitudes, comment pr\u00e9voit-on d\u00e9penser plus intelligemment afin d\u2019avoir un meilleur d\u2019impact? La cr\u00e9ativit\u00e9, la souplesse et la capacit\u00e9 de prendre des risques calcul\u00e9s avec prudence vous aideront \u00e0 vous frayer un chemin dans la \u00ab\u00a0nouvelle normalit\u00e9\u00a0\u00bb. \u00a0<\/span><\/p>\n Il y a deux \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s dans un budget marketing qui sont d\u00e9terminants. Un\u00a0: votre bo\u00eete \u00e0 outils. Deux\u00a0: votre \u00e9ch\u00e9ancier. Commen\u00e7ons par le premier.\u00a0<\/span><\/p>\n Malheureusement, les miracles n\u2019existent pas. Si vous n\u2019avez pas un site Web r\u00e9actif, des d\u00e9pliants, des m\u00e9dias sociaux actifs, des listes de courriels \u00e0 jour, un CRM ou un personnel suffisant et qualifi\u00e9, peu importe l\u2019argent que vous investirez en marketing et collecte de fonds, vous n\u2019atteindrez pas votre cible. Il est essentiel de r\u00e9aliser un inventaire complet des actifs dont dispose votre organisme avant de commencer. <\/span><\/p>\n Pour ce qui est de votre \u00e9ch\u00e9ancier, si vous devez atteindre votre objectif \u00e0 tr\u00e8s court terme, il vous en co\u00fbtera beaucoup plus pour mobiliser toutes les ressources n\u00e9cessaires. Pour mieux g\u00e9rer vos d\u00e9penses, il faut planifier et allouer les ressources intelligemment<\/a>. Donner \u00e0 votre \u00e9quipe le temps n\u00e9cessaire pour trouver les ressources disponibles au sein de votre r\u00e9seau est le meilleur moyen de respecter votre budget et de r\u00e9aliser vos objectifs. <\/span><\/p>\n Qu\u2019est-ce qui est le plus important, le budget ou l\u2019objectif? <\/span>Les deux, en fait, puisqu\u2019ils sont interd\u00e9pendants. Vous pouvez avoir des objectifs ambitieux, mais ne pas avoir un budget suffisant pour les r\u00e9aliser. Vous pouvez aussi avoir un budget raisonnable, mais un objectif si modeste qu\u2019il ne justifie pas un tel investissement pour l\u2019impact escompt\u00e9.<\/span><\/p>\n Les objectifs marketing des OBNL peuvent \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9s dans le temps de la fa\u00e7on suivante :<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00a0\u00bb1_3,1_3,1_3″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb-50px|auto||auto||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb45px|||||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_3″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ 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Mais la r\u00e9ussite d\u00e9pend de la pr\u00e9cision avec laquelle sont formul\u00e9s vos objectifs. <\/span><\/p>\n En analysant votre secteur, en connaissant mieux vos donateurs et votre r\u00e9seau de soutien, vous pourrez \u00e9tablir le budget optimal en fonction d\u2019objectifs pr\u00e9cis. Voici quelques questions importantes \u00e0 vous poser pour d\u00e9finir votre strat\u00e9gie de marketing et de collecte de fonds et vous permettre de d\u00e9cider o\u00f9 investir :<\/span><\/p>\n Alors combien un organisme devrait-il consacrer au marketing ? Dans un monde id\u00e9al, autour de 10 \u00e0 15 % de son budget annuel. Toutefois, la plupart d\u2019entre nous ne vivent pas dans un monde id\u00e9al. C\u2019est pourquoi il est plus s\u00fbr d\u2019utiliser une estimation bas\u00e9e sur le retour sur l\u2019investissement (ROI), tout en gardant \u00e0 l\u2019esprit vos objectifs \u00e0 court et \u00e0 long terme.<\/span><\/p>\n Selon<\/span> Causevox,<\/span><\/a>\u00a0une plateforme num\u00e9rique de collecte de fonds, 35\u00a0$ ou moins devraient \u00eatre investis pour recueillir 100\u00a0$. Alors, comment calculer votre retour sur l\u2019investissement? Utilisez la r\u00e8gle suivante* pour \u00e9tablir un sc\u00e9nario id\u00e9al.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00a0\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb-31px|auto||auto||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb50px||0px|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_2″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/phil.ca\/wp-content\/uploads\/OctoberBlogGraphic-WhiteBckgd-FR.png\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_margin=\u00a0\u00bb-6px|||||\u00a0\u00bb 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d\u2019un budget de marketing pour les OBNL<\/b><\/span><\/h2>\n
Alignez votre budget de marketing \u00e0 vos objectifs de collecte de fonds<\/b><\/h3>\n
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Comment calculer le budget marketing de votre OBNL \u00a0<\/b><\/h3>\n
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