{"id":53020,"date":"2020-12-09T18:21:50","date_gmt":"2020-12-09T18:21:50","guid":{"rendered":"https:\/\/phil.ca\/beyond-the-traditional-annual-report-demonstrating-impact-in-a-better-way\/"},"modified":"2020-12-09T19:33:03","modified_gmt":"2020-12-09T19:33:03","slug":"decouvrez-les-avantages-dun-microsite-interactif-compare-au-rapport-annuel-traditionnel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/phil.ca\/fr\/decouvrez-les-avantages-dun-microsite-interactif-compare-au-rapport-annuel-traditionnel\/","title":{"rendered":"D\u00e9couvrez les avantages d\u2019un microsite interactif compar\u00e9 au rapport annuel traditionnel"},"content":{"rendered":"

Comme lecteur, est-ce que les mots \u00ab\u00a0rapport annuel\u00a0\u00bb vous font l’effet d’un somnif\u00e8re? Voici le sempiternel programme : aust\u00e8res colonnes de chiffres de la section finances, lettres monotones du CA et interminables remerciements tout au long du texte. Il est regrettable de dire que le terme \u00ab\u00a0rapport annuel\u00a0\u00bb rime la plupart du temps avec repos \u00e9ternel. Il est peut-\u00eatre temps de \u00ab pr\u00e9senter votre ann\u00e9e \u00bb autrement, voire d\u2019une fa\u00e7on radicalement nouvelle.\u00a0<\/span><\/p>\n

Laissez tomber le mod\u00e8le standard et cr\u00e9ez un document m\u00e9morable format\u00e9 sur mesure pour votre OBNL. Cr\u00e9er un tel document demande de l<\/span>‘audace<\/span><\/i> mais inspirera votre \u00e9quipe et les diff\u00e9rentes parties prenantes de votre organisme.<\/span><\/p>\n

Commen\u00e7ons \u00e0 la case d\u00e9part<\/strong><\/h2>\n

Posons LA question\u00a0: <\/span>pourquoi<\/i><\/b> faites-vous un rapport annuel? Pour les entreprises, le rapport annuel est une obligation envers leurs actionnaires visant \u00e0 les rassurer sur leur investissement. Pour les OBNL, les raisons sont \u00e0 la fois diff\u00e9rentes et plus nombreuses.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

En premier lieu, les donateurs veulent sentir qu’ils font partie d’un regroupement plus grand qu’eux-m\u00eames. Ils veulent constater leur appartenance \u00e0 une communaut\u00e9 de personnes r\u00e9unies autour d\u2019une cause. Votre organisme est le v\u00e9hicule qui leur permet de faire partie de cette communaut\u00e9. Alors faites d’abord un examen attentif de vos publics dans vos bases de donn\u00e9es. Votre plus grande erreur serait de ne pas bien les conna\u00eetre. Savoir <\/span>qui<\/b> est votre public fait une grande diff\u00e9rence pour savoir de <\/span>quoi<\/b> et <\/span>comment<\/b> vous leur parlerez en termes d\u2019impact annuel<\/span>.<\/p>\n

Un exercice de segmentation<\/strong><\/h2>\n

Ensuite, vos lecteurs veulent savoir (et voir!) comment ils ont am\u00e9lior\u00e9 leur communaut\u00e9. Pour leur d\u00e9montrer clairement, vous devez adapter votre message \u00e0 leurs attentes. Croyez-nous, cela vaut vraiment la peine de cr\u00e9er une communication adapt\u00e9e \u00e0 chaque public. Pensez \u00e0 vos choix de consommateur : si un tel v\u00eatement ne vous pla\u00eet pas, s\u2019il est de mauvaise taille ou que le style ne vous convient pas, vous n\u2019achetez pas.<\/span><\/p>\n

Voici quelques exemples de segmentation:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Impact:<\/b> Vous parlez ici au grand donateur ou au donateur corporatif qui est principalement int\u00e9ress\u00e9 par <\/span>une mesure d’impact<\/span><\/i> portant sur les causes sociales qu\u2019il soutient. Dans ce cas, cela veut dire des statistiques et des donn\u00e9es comparatives<\/span><\/li>\n
  2. Gratitude : <\/b>Vous parlez ici au petit ou au moyen donateur soucieux de reconnaissance. Vous proposerez un contenu mixte, quelques chiffres, des histoires originales de donateurs et de sinc\u00e8res mots de remerciement.<\/span><\/li>\n
  3. Communaut\u00e9 :<\/b> Vous parlez ici \u00e0 vos partenaires, alors pr\u00e9sentez vos r\u00e9alisations en montrant comment leur pr\u00e9cieuse collaboration est b\u00e9n\u00e9fique \u00e0 toute la communaut\u00e9. Remerciez les personnes de votre r\u00e9seau de partager la vision commune d\u2019un avenir meilleur et ajoutez un appel \u00e0 l’action pour les partenaires les plus engag\u00e9s.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Chacun de ces trois exemples poss\u00e8de un style qui lui est propre et qui fera vibrer les cordes sensibles de chaque public. Montrez-leur combien leur apport est b\u00e9n\u00e9fique au succ\u00e8s de votre organisme et de votre mission. Rappelez-vous, VOUS n’\u00eates pas l’histoire, mais bien le v\u00e9hicule qui leur permet d\u2019agir. En consultant votre document, le lecteur devrait pouvoir se projeter dans un avenir meilleur. Visez \u00e0 atteindre le parfait \u00e9quilibre entre informer et inspirer vos lecteurs, et non \u00e0 les submerger de chiffres et de programmes.<\/span><\/p>\n

    \u00ab\u00a0Je n’ai pas le temps de cr\u00e9er trois rapports distincts !\u00a0\u00bb <\/b><\/h2>\n

    Bien s\u00fbr. Et personne ne vous demande de le faire. Gr\u00e2ce \u00e0 la technologie num\u00e9rique, vous pouvez transformer un rapport annuel ennuyeux en un document interactif qui \u00e9volue avec le temps. Vous passez du rapport annuel statique \u00e0 un rapport d\u2019impact annuel vivant. Cela s’appelle un <\/span>microsite<\/i><\/b>, <\/span><\/i>une sorte de mini site Web. La version PDF en ligne de votre rapport annuel n’est PAS un v\u00e9ritable rapport num\u00e9rique\u2026 Il manque de magie et demeure statique.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Puisque votre microsite sera un site Web autonome dont l’unique but sera de r\u00e9unir tous les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s illustrant votre impact au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, les possibilit\u00e9s sont infinies! Imaginez un rapport annuel qui comprendrait des t\u00e9moignages de personnes dont les vies ont \u00e9t\u00e9 transform\u00e9es par vos services. Ajoutez-y des graphiques dynamiques qui montrent comment votre sant\u00e9 financi\u00e8re a \u00e9t\u00e9 am\u00e9lior\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 la g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 de vos donateurs. Le tout formul\u00e9 dans un style r\u00e9dactionnel lisible et adapt\u00e9 au Web qui respecte les centres d’int\u00e9r\u00eats de vos lecteurs.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    Chez Phil, nous proposons des microsites pour remplacer les rapports annuels traditionnels depuis un bon moment. Dans un contexte o\u00f9 chaque dollar compte, les co\u00fbts associ\u00e9s \u00e0 l’impression et l’exp\u00e9dition d’un rapport annuel traditionnel semblent d’un autre g\u00e9n\u00e9ration. De plus, les donn\u00e9es analytiques propres au num\u00e9rique vous aident \u00e0 mesurer l’efficacit\u00e9 de votre strat\u00e9gie lorsque vous communiquez avec vos donateurs via un microsite. En sachant combien de fois votre microsite a \u00e9t\u00e9 visit\u00e9, combien de temps les gens passent sur diff\u00e9rents types de contenu, voire m\u00eame qui sont ces gens, vous pouvez ajuster votre contenu ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e et l\u2019am\u00e9liorer.\u00a0<\/span><\/p>\n

    En pr\u00e9sentant l’information de fa\u00e7on plus dynamique et en plus petits blocs, autant sur les appareils mobiles que les stations, le choix d\u2019un microsite s’av\u00e8re une bonne d\u00e9cision \u00e0 cause de sa grande flexibilit\u00e9. L’exp\u00e9rience globale de votre lecteur devient plus visuelle, offrant des possibilit\u00e9s illimit\u00e9es de t\u00e9moignages via la vid\u00e9o par exemple. Vous augmentez d’autant l’engagement de votre public.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Finalement, un microsite am\u00e9liore aussi votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO), donc votre rang dans les r\u00e9sultats de recherche. En effet, en optant pour un microsite et un contenu en langage HTML, plut\u00f4t qu\u2019un document PDF, vous am\u00e9liorez automatiquement votre r\u00e9f\u00e9rencement gr\u00e2ce \u00e0 un contenu plus riche et diversifi\u00e9.<\/span><\/p>\n

    Votre \u00e9quipe de collecte de fonds vous remerciera de pouvoir facilement partager les tr\u00e9sors d\u2019information d\u00e9sormais accessibles de votre rapport annuel sur les m\u00e9dias sociaux, dans ses campagnes courriel et dans le marketing num\u00e9rique.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Le changement est toujours ardu, mais il y a des moments o\u00f9 il devient plus facile de se d\u00e9cider. Profitez des d\u00e9fis propres au contexte actuel pour passer \u00e0 une super pr\u00e9sentation num\u00e9rique de votre impact annuel d\u00e8s aujourd’hui. Soyez audacieux ! Vous ne serez pas seul \u00e0 relever le d\u00e9fi, nous vous accompagnerons pas \u00e0 pas.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Planifiez un entretien avec nous d\u00e8s maintenant pour ne pas \u00eatre pris de court au printemps. Si vous travaillez avec une \u00e9quipe de cr\u00e9ation externe comme la n\u00f4tre, vous devez compter de 6 \u00e0 12 semaines pour mener \u00e0 terme un tel projet. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 passer du rapport annuel traditionnel au microsite d\u2019impact annuel !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Comme lecteur, est-ce que les mots \u00ab\u00a0rapport annuel\u00a0\u00bb vous font l’effet d’un somnif\u00e8re? Voici le sempiternel programme : aust\u00e8res colonnes de chiffres de la section finances, lettres monotones du CA et interminables remerciements tout au long du texte. Il est regrettable de dire que le terme \u00ab\u00a0rapport annuel\u00a0\u00bb rime la plupart du temps avec repos \u00e9ternel. Il est peut-\u00eatre temps de \u00ab pr\u00e9senter votre ann\u00e9e \u00bb autrement, voire d\u2019une fa\u00e7on radicalement nouvelle.\u00a0 Laissez tomber le mod\u00e8le standard et cr\u00e9ez un document m\u00e9morable format\u00e9 sur mesure pour votre OBNL. Cr\u00e9er un tel document demande de l‘audace mais inspirera votre \u00e9quipe et les diff\u00e9rentes parties prenantes de votre organisme. Commen\u00e7ons \u00e0 la case d\u00e9part Posons LA question\u00a0: pourquoi faites-vous un rapport annuel? Pour les entreprises, le rapport annuel est une obligation envers leurs actionnaires visant \u00e0 les rassurer sur leur investissement. Pour les OBNL, les raisons sont \u00e0 la fois diff\u00e9rentes et plus nombreuses.\u00a0\u00a0 En premier lieu, les donateurs veulent sentir qu’ils font partie d’un regroupement plus grand qu’eux-m\u00eames. Ils veulent constater leur appartenance \u00e0 une communaut\u00e9 de personnes r\u00e9unies autour d\u2019une cause. Votre organisme est le v\u00e9hicule qui leur permet de faire partie de cette communaut\u00e9. Alors faites d’abord un examen attentif de vos publics dans vos bases de donn\u00e9es. Votre plus grande erreur serait de ne pas bien les conna\u00eetre. Savoir qui est votre public fait une grande diff\u00e9rence pour savoir de quoi et comment vous leur parlerez en termes d\u2019impact annuel. Un exercice de segmentation Ensuite, vos lecteurs veulent savoir (et voir!) comment ils ont am\u00e9lior\u00e9 leur communaut\u00e9. Pour leur d\u00e9montrer clairement, vous devez adapter votre message \u00e0 leurs attentes. Croyez-nous, cela vaut vraiment la peine de cr\u00e9er une communication adapt\u00e9e \u00e0 chaque public. Pensez \u00e0 vos choix de consommateur : si un tel v\u00eatement ne vous pla\u00eet pas, s\u2019il est de mauvaise taille ou que le style ne vous convient pas, vous n\u2019achetez pas. Voici quelques exemples de segmentation: Impact: Vous parlez ici au grand donateur ou au donateur corporatif qui est principalement int\u00e9ress\u00e9 par une mesure d’impact portant sur les causes sociales qu\u2019il soutient. Dans ce cas, cela veut dire des statistiques et des donn\u00e9es comparatives Gratitude : Vous parlez ici au petit ou au moyen donateur soucieux de reconnaissance. Vous proposerez un contenu mixte, quelques chiffres, des histoires originales de donateurs et de sinc\u00e8res mots de remerciement. Communaut\u00e9 : Vous parlez ici \u00e0 vos partenaires, alors pr\u00e9sentez vos r\u00e9alisations en montrant comment leur pr\u00e9cieuse collaboration est b\u00e9n\u00e9fique \u00e0 toute la communaut\u00e9. Remerciez les personnes de votre r\u00e9seau de partager la vision commune d\u2019un avenir meilleur et ajoutez un appel \u00e0 l’action pour les partenaires les plus engag\u00e9s.\u00a0 Chacun de ces trois exemples poss\u00e8de un style qui lui est propre et qui fera vibrer les cordes sensibles de chaque public. Montrez-leur combien leur apport est b\u00e9n\u00e9fique au succ\u00e8s de votre organisme et de votre mission. Rappelez-vous, VOUS n’\u00eates pas l’histoire, mais bien le v\u00e9hicule qui leur permet d\u2019agir. En consultant votre document, le lecteur devrait pouvoir se projeter dans un avenir meilleur. Visez \u00e0 atteindre le parfait \u00e9quilibre entre informer et inspirer vos lecteurs, et non \u00e0 les submerger de chiffres et de programmes. \u00ab\u00a0Je n’ai pas le temps de cr\u00e9er trois rapports distincts !\u00a0\u00bb Bien s\u00fbr. Et personne ne vous demande de le faire. Gr\u00e2ce \u00e0 la technologie num\u00e9rique, vous pouvez transformer un rapport annuel ennuyeux en un document interactif qui \u00e9volue avec le temps. Vous passez du rapport annuel statique \u00e0 un rapport d\u2019impact annuel vivant. Cela s’appelle un microsite, une sorte de mini site Web. La version PDF en ligne de votre rapport annuel n’est PAS un v\u00e9ritable rapport num\u00e9rique\u2026 Il manque de magie et demeure statique.\u00a0 Puisque votre microsite sera un site Web autonome dont l’unique but sera de r\u00e9unir tous les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s illustrant votre impact au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, les possibilit\u00e9s sont infinies! Imaginez un rapport annuel qui comprendrait des t\u00e9moignages de personnes dont les vies ont \u00e9t\u00e9 transform\u00e9es par vos services. Ajoutez-y des graphiques dynamiques qui montrent comment votre sant\u00e9 financi\u00e8re a \u00e9t\u00e9 am\u00e9lior\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 la g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 de vos donateurs. Le tout formul\u00e9 dans un style r\u00e9dactionnel lisible et adapt\u00e9 au Web qui respecte les centres d’int\u00e9r\u00eats de vos lecteurs.\u00a0\u00a0 Chez Phil, nous proposons des microsites pour remplacer les rapports annuels traditionnels depuis un bon moment. Dans un contexte o\u00f9 chaque dollar compte, les co\u00fbts associ\u00e9s \u00e0 l’impression et l’exp\u00e9dition d’un rapport annuel traditionnel semblent d’un autre g\u00e9n\u00e9ration. De plus, les donn\u00e9es analytiques propres au num\u00e9rique vous aident \u00e0 mesurer l’efficacit\u00e9 de votre strat\u00e9gie lorsque vous communiquez avec vos donateurs via un microsite. En sachant combien de fois votre microsite a \u00e9t\u00e9 visit\u00e9, combien de temps les gens passent sur diff\u00e9rents types de contenu, voire m\u00eame qui sont ces gens, vous pouvez ajuster votre contenu ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e et l\u2019am\u00e9liorer.\u00a0 En pr\u00e9sentant l’information de fa\u00e7on plus dynamique et en plus petits blocs, autant sur les appareils mobiles que les stations, le choix d\u2019un microsite s’av\u00e8re une bonne d\u00e9cision \u00e0 cause de sa grande flexibilit\u00e9. L’exp\u00e9rience globale de votre lecteur devient plus visuelle, offrant des possibilit\u00e9s illimit\u00e9es de t\u00e9moignages via la vid\u00e9o par exemple. Vous augmentez d’autant l’engagement de votre public.\u00a0 Finalement, un microsite am\u00e9liore aussi votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO), donc votre rang dans les r\u00e9sultats de recherche. En effet, en optant pour un microsite et un contenu en langage HTML, plut\u00f4t qu\u2019un document PDF, vous am\u00e9liorez automatiquement votre r\u00e9f\u00e9rencement gr\u00e2ce \u00e0 un contenu plus riche et diversifi\u00e9. Votre \u00e9quipe de collecte de fonds vous remerciera de pouvoir facilement partager les tr\u00e9sors d\u2019information d\u00e9sormais accessibles de votre rapport annuel sur les m\u00e9dias sociaux, dans ses campagnes courriel et dans le marketing num\u00e9rique.\u00a0 Le changement est toujours ardu, mais il y a des moments o\u00f9 il devient plus facile de se d\u00e9cider. Profitez des d\u00e9fis propres au contexte actuel pour passer \u00e0 une super pr\u00e9sentation num\u00e9rique de votre impact annuel d\u00e8s aujourd’hui. Soyez audacieux ! 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