[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ admin_label=\u00a0\u00bbsection\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ da_disable_devices=\u00a0\u00bboff|off|off\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb da_is_popup=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_exit_intent=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_has_close=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb da_alt_close=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_dark_close=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_not_modal=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb da_is_singular=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_with_loader=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_has_shadow=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb][et_pb_row admin_label=\u00a0\u00bbrow\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbText\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.19.0″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n
Une histoire bien racont\u00e9e nous reste longtemps en m\u00e9moire. Elle nous fait vivre une panoplie d\u2019\u00e9motions, que ce soit l\u2019\u00e9tonnement, la col\u00e8re, la joie ou l’espoir. Elle reste imprim\u00e9e dans nos esprits pendant des ann\u00e9es. En fait, les histoires sont 22 fois plus m\u00e9morables<\/a> (article en anglais) que des faits isol\u00e9s.<\/p>\n Un texte habilement tiss\u00e9 peut attirer et fid\u00e9liser de nouveaux supporteurs, les inciter \u00e0 agir, et m\u00eame faire pencher les normes sociales vers l’\u00e9quit\u00e9 et l’inclusion. Chaque canal de communication utilis\u00e9 par votre OBNL fournit l’occasion de vous rapprocher de votre public – et de vous inscrire dans sa m\u00e9moire profonde. De bonnes comp\u00e9tences en r\u00e9daction, soutenues par une strat\u00e9gie de contenu solide, susciteront chez vos parties prenantes une meilleure compr\u00e9hension de ce que votre organisation veut accomplir avec leur soutien.<\/p>\n Vos mots doivent avoir une bonne r\u00e9sonance et une grande port\u00e9e: captez l’attention de votre public avec une prise de parole authentique.<\/p>\n Si vous embarquez directement dans le processus de narration, vous risquez de perdre votre public. Pour cr\u00e9er un contenu unique et attrayant \u00e0 propos de votre organisation, il faut avoir une bonne conception de votre impact id\u00e9al, du d\u00e9but \u00e0 la fin.<\/p>\n \u00c9tape 1: Ayez une bonne conception de votre impact id\u00e9al<\/em> \u00c9tape 2: Recherchez du contenu significatif pour votre public<\/em> Maintenant que vous avez une strat\u00e9gie claire, la prochaine grande \u00e9tape, avant de partager votre histoire, consiste \u00e0 \u00e9tablir votre cr\u00e9dibilit\u00e9 en tant que cr\u00e9ateur de bon contenu. Que vous \u00e9criviez un court message sur les m\u00e9dias sociaux ou un bulletin complet, r\u00e9f\u00e9rez-vous \u00e0 des ressources courantes sur votre sujet. Mieux encore, si votre organisme \u00e0 but non lucratif est ax\u00e9 sur la science et m\u00e8ne des recherches originales, faites r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 vos propres recherches ! Les organisations qui m\u00e8nent et publient des recherches originales sont 41% plus susceptibles<\/a> (article en anglais) d\u2019obtenir des r\u00e9sultats, comme un meilleur engagement sur les sites Web et les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n Que la recherche que vous utilisez soit la v\u00f4tre ou non, il est toujours bon d\u2019avoir une connaissance des enjeux associ\u00e9s au domaine d’impact unique de votre organisation. La recherche de mots cl\u00e9s pour am\u00e9liorer l’optimisation des moteurs de recherche augmentera \u00e9galement la visibilit\u00e9 et la sensibilisation \u00e0 votre mission organisationnelle. \u00c9tonnamment, 17% des cr\u00e9ateurs d’articles de blog ne recherchent jamais de mots cl\u00e9s<\/a> (article en anglais).<\/p>\n Am\u00e9liorer la r\u00e9daction peut certes accro\u00eetre le soutien \u00e0 votre OBNL, et s\u2019av\u00e9rer un bon investissement, mais raconter votre histoire peut \u00eatre \u00e9galement un facteur de changement social. Lorsque vous diffusez des informations sur les personnes et les \u00e9motions qui se cachent derri\u00e8re votre travail, la fa\u00e7on dont vous pr\u00e9sentez cette information s’appelle un r\u00e9cit.<\/p>\n La r\u00e9\u00e9criture des r\u00e9cits dominants est essentielle pour promouvoir l\u2019alt\u00e9rit\u00e9 et l’antiracisme, et pour combattre la discrimination. Soyez conscient de votre positionnement – votre identit\u00e9, vos motivations, vos d\u00e9sirs et vos besoins – en tant qu’organisation qui relate son histoire. Pour essayer de comprendre la fa\u00e7on dont votre public percevra les enjeux importants, il faut porter un regard critique et ext\u00e9rieur sur votre discours: comment pouvez-vous \u00e9laborer un message strat\u00e9gique qui changera les r\u00e9cits dominants? \u00c9tonnamment, plus de la moiti\u00e9 (56%) des organisations interrog\u00e9es par The Communications Network en 2019 ont d\u00e9clar\u00e9 que la diversit\u00e9, l’\u00e9quit\u00e9 et l’inclusion \u00e9taient des composantes plut\u00f4t implicites de la strat\u00e9gie de communication de leur organisation.<\/p>\n Prenez le temps de faire de votre engagement envers la diversit\u00e9, l’\u00e9quit\u00e9 et l’inclusion une partie explicite de vos communications. Quel type de langage votre organisation s’engage-t-elle \u00e0 utiliser dans tous les types de contenu ? Comment votre \u00e9quipe peut-elle aller au-del\u00e0 d’une simple d\u00e9claration sur la diversit\u00e9 et faire de la communication inclusive un \u00e9l\u00e9ment int\u00e9gral de votre organisation ?<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_divider color=\u00a0\u00bb#007934″ divider_position=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb width=\u00a0\u00bb70%\u00a0\u00bb module_alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\nEn comprenant d’o\u00f9 on vient, on peut plus facilement savoir o\u00f9 on s’en va.<\/h3>\n
C’est une mauvaise pratique de commencer une histoire sans savoir comment elle va se terminer. D\u00e9terminez ce que vos communications \u00e9crites doivent accomplir pour votre organisme \u00e0 but non lucratif. Voulez-vous cr\u00e9er des communaut\u00e9s en ligne actives sur les m\u00e9dias sociaux<\/a> ? Quels sont vos objectifs de collecte de fonds<\/a> pour l\u2019ann\u00e9e en cours ? Brassez vos id\u00e9es en \u00e9quipe et assurez-vous d’\u00eatre tous d\u2019accord.<\/p>\n
Tout comme les auteurs de livres pour enfants qui connaissent les th\u00e8mes appropri\u00e9s pour leurs lecteurs, les cr\u00e9ateurs de contenu pour les OBNL doivent savoir quels sujets sont d\u2019actualit\u00e9, ou non, pour leur public. Il est essentiel de bien comprendre<\/a> les besoins de votre public afin de r\u00e9pondre \u00e0 ses attentes et les d\u00e9passer. Voici deux types de strat\u00e9gies de contenu<\/a> (article en anglais) qui peuvent \u00eatre adapt\u00e9es pour le marketing des OBNL :<\/p>\n\n
D\u00e9poussi\u00e9rez vos \u00e9tag\u00e8res et faites vos recherches !<\/h3>\n
Changer le r\u00e9cit narratif<\/h3>\n